日化品包裝設(shè)計案例分析-日化品包裝設(shè)計案例解析

時間 - 2023年05月23日

本文主要探討了日化品包裝設(shè)計的重要性，以及通過分析多個日化品品牌的包裝設(shè)計案例，闡述了包裝設(shè)計如何影響消費(fèi)者的購買決策和品牌形象塑造。文章分別從包裝設(shè)計的設(shè)計理念、功能性、視覺效果和品牌識別四個方面，詳細(xì)分析了多個日化品品牌包裝設(shè)計的成功案例和失敗案例。最后，文章總結(jié)歸納了日化品包裝設(shè)計的重要性和影響。

一、包裝設(shè)計的設(shè)計理念

包裝設(shè)計的設(shè)計理念是包裝設(shè)計的靈魂，它既要與品牌形象相一致，也需要符合消費(fèi)者的使用需求和性格特點。例如，洗發(fā)水品牌Heads & Shoulders在包裝設(shè)計上本色展示了其品牌形象——一款專注頭皮健康的洗發(fā)水。包裝上刻有“去頭屑，止癢，清爽舒適，頭屑由此，煩惱消失”，傳遞了品牌的設(shè)計理念。這種接地氣的設(shè)計理念讓消費(fèi)者感覺即使是一款洋河牌洗發(fā)水也是實實在在的清洗頭皮的需求。此外，還可以從李寧在其“智企小鋼炮”運(yùn)動襪包裝設(shè)計上的設(shè)計理念中看出。運(yùn)動襪顛覆了傳統(tǒng)襪子設(shè)計，采用了“壓縮+穩(wěn)定秀”創(chuàng)新科技，給消費(fèi)者提供新穎、革新科技的產(chǎn)品。

然而，一些品牌的包裝設(shè)計理念不合消費(fèi)者口味，就像藍(lán)月亮的清潔劑包裝，強(qiáng)制性給消費(fèi)者展示了“去污潔凈遠(yuǎn)不是它的全部”，試圖讓人們相信污漬不能被普通清潔劑處理，然而就從這個理念設(shè)計上入手，覆蓋住了其他幾個比較針對用戶需求的理念訴求，從而影響到消費(fèi)者的心理預(yù)期。

對于品牌包裝設(shè)計的成功，設(shè)計理念的巨大作用不言自明。

二、包裝設(shè)計的功能性

包裝設(shè)計的功能性是包裝必不可少的一部分，它的設(shè)計需要同時考慮到包裝保護(hù)性和易用性。包裝設(shè)計需要基于產(chǎn)品本身的物理性質(zhì)、運(yùn)輸?shù)奶攸c以及消費(fèi)者的使用習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計。

洗發(fā)水品牌L'Oreal Paris的包裝設(shè)計就很好地結(jié)合了功能性和易用性。它的包裝瓶設(shè)計成一種精致的頂部泵壓式，使得使用者可以很方便地擠壓出洗發(fā)水。其外包裝設(shè)計整體采用簡約風(fēng)格，充分展現(xiàn)了L'Oreal Paris的高貴品牌形象。另外，消費(fèi)者不用傾斜瓶子下來，因此采用此方式更為舒適，更方便了消費(fèi)者在浴室中的使用體驗。

然而，太平鳥兒童鞋包裝的設(shè)計恰好明顯忽視了功能性。它的包裝設(shè)計很難被打開，不論是成人還是孩子都需要用勁拉扯才能將其正確打開。這種不人性化的設(shè)計不僅會降低消費(fèi)者的購買欲望，也增加了消費(fèi)者的使用成本。

三、包裝設(shè)計的視覺效果

包裝設(shè)計的視覺效果可以說是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素之一，它可以通過設(shè)計元素、顏色、字體等來凸顯包裝的個性化和特點，幫助產(chǎn)品建立品牌形象和提高產(chǎn)品吸引力。例如，無印良品的包裝設(shè)計就非常成功，它采用了簡潔、舒適的設(shè)計元素和中性的PANTONE顏色，突出了無印良品的品牌形象。其采用的印刷字體和排版方式都讓人感到自然、平衡和舒適。

相反，舒膚佳去年的包裝設(shè)計卻很難令人滿意。其采用了很多冗余和暴力的設(shè)計元素，包括不少限時合作方的logo，在視覺上不但讓產(chǎn)品品質(zhì)下降，而且增加了消費(fèi)者的不必要的購買負(fù)擔(dān)。

這為消費(fèi)者留下的印象是，商品看起來很嘈雜，就像是由不同公司協(xié)調(diào)并處理的似乎與品牌形象極不符合的部分。

四、品牌識別的塑造

包裝設(shè)計還需要具有品牌識別的塑造作用。品牌名稱、LOGO、標(biāo)識、形狀等都是品牌識別的重要元素，包裝設(shè)計的任務(wù)是將這些元素巧妙地結(jié)合在一起，從而創(chuàng)造一個獨(dú)特的品牌形象，樹立品牌知名度。

海飛絲的洗發(fā)水包裝設(shè)計是品牌識別塑造的一個好例子。其明顯的LOGO，顏色、字體等組成元素構(gòu)建了品牌的獨(dú)特外觀和識別特征。海飛絲包裝的每一部分都充分地傳達(dá)了品牌名稱、頭皮健康、亮麗順滑、肌膚保護(hù)的特點。

然而，愛普生的打印機(jī)耗材包裝設(shè)計卻未體現(xiàn)出品牌識別的塑造作用。其包裝設(shè)計缺少品牌名稱、趨于單調(diào)，從而降低了品牌的辨識度，這可能讓一些消費(fèi)者很難區(qū)分應(yīng)該購買哪一個品牌。

總結(jié)：通過分析包裝設(shè)計的設(shè)計理念、功能性、視覺效果和品牌識別等方面的案例，可以發(fā)現(xiàn)，包裝設(shè)計對于產(chǎn)品形象的塑造和銷售的影響不可低估。包裝設(shè)計需要整合商品的特性和消費(fèi)者的感受，使商品更容易得到掌握，減少購買流程的復(fù)雜性。此外，對于一個品牌來說，需要感性地認(rèn)識到設(shè)計在品牌過程中所起的巨大作用，從而加強(qiáng)包裝設(shè)計和品牌形象的結(jié)合，使得整體效果更優(yōu)。

通過對“日化品包裝設(shè)計案例分析”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：