廣州包裝設(shè)計公司分析巧克力和糖果的奢侈品牌的目標(biāo)群體，無論是巧克力、糖果或時尚商品，奢侈品牌都是進入高端市場的基石。豪華品牌成功的關(guān)鍵在于獨特的品質(zhì)和獨特的理念。

若活動有效，目標(biāo)個體將與品牌建立有意義的聯(lián)系，成為社會和文化經(jīng)驗的一部分。要實現(xiàn)這一聯(lián)系，就必須集中于以消費者為中心的范式。

豪華品牌的核心

豪華品牌概念是建立在重要的文化、社會和外部趨勢之上的。也就是說，研究人員和從業(yè)者必須研究影響目標(biāo)市場的趨勢，即與奢侈品理想和富裕消費生活方式相一致。廣州包裝設(shè)計公司分析盡管豪華品牌在進入精英市場方面有很長一段時間的歷史，但1990年代標(biāo)志著品質(zhì)和審美價值的開始，進入了比富人更廣闊的消費市場。

豪華品牌的目標(biāo)是獲得象征性和體驗性利益，如聲譽和社會地位。但是同時，奢侈品牌的行銷人員也不能錯誤地認為，所有的奢侈品都是一維整合產(chǎn)業(yè)的一部分。Interbrand于2008年發(fā)布了奢侈品牌最基本的定義：

位于突出價格敏感性的產(chǎn)品類別層。

高價創(chuàng)造正面形象。

在目標(biāo)消費者中，感知價格較低。

由于更多的公司開始了解高品質(zhì)的產(chǎn)品，他們開始瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級消費者。有些傳統(tǒng)大公司繼續(xù)把傳統(tǒng)和優(yōu)勢作為奢侈品體驗的組成部分，而市場營銷的新方向則是以更低的價格吸引主流消費者。

另外一類企業(yè)則通過多元化進入新的國際市場來拓展基地。其中一個常見的主題就是致力于品牌建設(shè)，因為把品牌作為其核心價值的一方，比那些依賴其產(chǎn)品和服務(wù)價值的人獲得競爭優(yōu)勢。

奢侈消費者的文化群體

巧克力和糖果為目標(biāo)群體的奢侈品牌奢侈品市場是復(fù)雜的，因為它包含了對消費產(chǎn)生影響的各種社會經(jīng)濟因素。一些研究者(Chadha、Husband、Michman和Mazze、Chevalier和Mazzalovo)把市場分成三個部分：

奢華美食家(精英)

奢侈客人(民主)

奢侈的輕食者(遙遠)

奢華美食家，又稱鑒賞家，通常是社會中富有的一員，付高價錢不用擔(dān)心數(shù)量。廣州包裝設(shè)計公司分析這類人只喜歡名牌的質(zhì)量和聲譽。它們不在乎價格，因為它們有幾百萬的凈資產(chǎn)。

奢侈的常客階層是那些愿意做很多事，并且認為自己思想開放的人。這些人可能來自有可支配收入的上流階層，他們認為奢侈品不應(yīng)該局限于上流階層。也許他們會享受到足夠的奢侈品，讓它成為他們生活的一部分。這類人喜歡追求那些被認為有威望但價格合理的品牌，這是“奢侈的民主”。

奢侈的掠食者也許喜歡奢侈品，但要么買不起高質(zhì)量的產(chǎn)品，要么過著把名望與奢侈相關(guān)聯(lián)的文化模式。在節(jié)日或特殊活動中，他們往往會吃一些奢侈的東西。其中許多消費者年齡較小，存錢不多，但由于收入不菲，他們偶爾會買一大筆錢。和普通游客一樣，他們更傾向于把奢侈品視為自我獎賞，而不是社會徽章。

文化潮流如何推動豪華品牌？

在新世紀(jì)，由于種種原因，特別是全球化，奢侈品牌市場得到了擴展。廣州包裝設(shè)計公司分析其影響可以通過網(wǎng)上購物來感覺到，它將人們連接到整個地球和國際旅行。還有一些有助于提升奢侈品牌的文化趨勢：

-文化的整合與多元化

=富人的消費穩(wěn)步增長

=新市場

=媒體日益關(guān)注

=審美價值的接受范圍更廣

廣州包裝設(shè)計公司分析在全球化時代，豪華品牌成功的六大地區(qū)分別是歐洲、北美、日本、中國、印度和俄羅斯。但由于社會、經(jīng)濟、文化等因素，不同地區(qū)的奢侈品牌認知方式也不同。

總結(jié)

最近幾十年來，以消費者為中心的模式在不斷發(fā)展，研究者們也必須改變對豪華品牌吸引力的看法。一百年前，凡勃倫等研究者的傳統(tǒng)理論指出，奢侈品是“炫耀性消費”，用以炫耀社會地位。但是，社會、經(jīng)濟、文化的變化表明，不同階層的消費者對高質(zhì)量奢侈品越來越欣賞，其原因也日趨多樣化。